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银座“蝶变”加速度!银座超市八一店盛装开业,加码“社区零售时代”
发布时间:2020年12月01日

  (银座超市八一店开业现场)

  面积扩大三倍,商品增加十倍

  (银座超市八一店内景,今后将采用自营模式)

    新开业的超市占了八一店西塔的整个负一层,现在的可用面积2800多平方米。店内整体风格与济南银座购物广场店超市有颇多相似,同样选用了黑、灰、粽色调,简洁却又不失质感,货架排列适中,不阻挡视线,显得开阔大气。现在所售商品的体量是原来的10倍。更重要的一点是,包括生鲜在内的多数商品现在已实现了全面自营。

  (银座超市八一店内商品丰富,比过去增加了10倍) 

  银座超市八一店定位于社区新零售,以贴近生活为主,便利于周围小区居民的日常生活所需,比如着重丰富了生鲜果蔬的品类,优惠活动也更加接地气。

  加码社区零售,1.2公里范围辐射27个小区

   (银座超市八一店立足社区,可辐射27个小区)

  八一店地处位置人流密集,周边不仅有小区,还有省市妇女儿童活动中心,乘坐一站公交车即可到达英雄山,这里又是济南范围内老年人最喜欢聚集地方之一……涵盖了社区居民、儿童、老年人等多个消费群体。以八一店为中心,整个辐射范围能到1.5公里,而仅1.2公里以内,就有27个小区。

  早在今年初,八一店就已经开始围绕社区尝试了一系列的创新营销方式。五六月初,门店进社区推广的产品以家电类为主,与此同时,与辖区内银行等展开异业合作,相互借力,深入社区。

   (银座超市八一店开业后,顾客纷纷慕名前来选购)

  随着自营超市的开业,八一店立足社区做新零售的定位更加明确,不仅体现在超市设计和商品规划上,配合超市开业,很快就将启动社区团购。

  加持私域流量,线上购物成“标配”

  今年2月份,为应对疫情带来的不利影响,银座八一店推出了微信小程序“八一银座惠购”,将商城的百货搬到了线上,与品牌商接连展开了多场合作,其中仅与坦博尔的合作就在四天内创收了20万。

  

  (银座八一店线上推出了小程序“八一银座惠购”)

  同时,在抖音、有播等平台开通了直播,店内员工上场担任主播,推出了诸如“菁姐来了”等特色直播栏目,吸引了一众粉丝。除此,还与鲁商通合作,通过“鲁商通超级买手”平台,开展了3次线上特色直播,首播首日就突破了100单。

  这些探索和尝试,为自营超市提供了宝贵的线上经验。依照银座集团的统一规划,银座超市八一店也配有前置仓,方便骑手取货。

  (银座超市八一店设置了前置仓,可实现配送到家)

  超市开业后,将提供配送到家的服务,一是银座的自有平台“银座到家”,二是美团、饿了么、京东等第三方平台,还将以生鲜果蔬引流,配合社区团购做大门店自己的私域流量。

  超市开业前后,大数据在背后起到了特别重要的作用。首先,通过银座会员系统获取到分析数据,对超市的定位、选品、定价等起到了重要的指导意义。其次,还将通过大数据,打通百货和超市的渠道,使两者之间产生关联。

  接下来,银座超市八一店还将不断优化品类结构、精选品类,打造线上线下一体化,发展到家业务新零售。真正打造符合日常生活需求的社区超市,便民超市。